Analysen

Jag tog mina första analytikersteg på den dåvarande gratistidningen Avisen i Stockholm i slutet av 90-talet. Under några år utvecklade jag en skaplig förmåga att förädla räckvidds- och upplagesiffror, tolka dessa samt presentera för säljkår, marknadsavdelning och företagsledning. Mycket av det material jag tog fram med hjälp av data från TidningsStatistik och räckviddsundersökningen Orvesto från Sifo användes för direkta företagsstrategiska beslut.

Under 2001 värvades jag till Sifo / Research International för att arbeta med konsumentundersökningar inom snabbrörliga konsumtionsvaror. Jag arbetade under ett flertal år nära marknadsledningarna inom några av Sveriges absolut största livsmedelsföretag som analytisk konsult. I arbetet ingick bland annat att hjälpa dem att spåra pågående och möjliga uppkommande trender i deras segment, samt att profilera konsumenter.

Jag gick från ett arbete som Research Executive på Sifo till en marknadsanalystjänst på Forma Publishing Group år 2005, och var därmed tillbaka i mediavärlden. Arbetet på detta mediahus var dock på en helt annan nivå, och handlade om avancerad maskinell analys, det som idag populärt kallas "Big Data". Genom min analyskarriär har även etiketteringen av denna typ av arbete påverkats av rådande trender; Prediktiva analyser, data mining med mera. I slutändan handlar det ändå om att skapa struktur i datamängder som är så omfattande att man behöver maskinell hjälp. I mitt fall skedde det tack vare SPSS Clementine, ett verktyg som jag använde för att bygga framgångsrika målgrupper för våra reklamkampanjer i, både för direktreklam och telemarketing. Jag var även med och utarbetade en avancerad segmenteringsmodell för våra produkter. En av marknadscheferna var den visionära arkitekten, och jag ansvarade sedan för omsätta hans modell till praktisk funktionalitet i våra system.

Sedan 2010 har analys inte varit min huvudsakliga sysselsättning, men jag har i flera kunduppdrag konsultat på området de senaste åren. Det har handlat både om direkta uppdrag som analytiker där jag har hjälpt företag med urvalsanalyser, till att under en längre period agera mentor och bollplank åt en mer junior analytiker när denne utvecklats i sin yrkesroll.

Mina främsta styrkor som analytiker är kreativitet och förmågan att kunna kringgå problem och utmaningar som uppstår. Jag gillar att skapa strukturer och hitta vägar framåt, och förädla andras ideer och tankar. Samtidigt går jag igång på att få siffror och data att få kött och blod, och att få presentera teorier, trender och ideer för andra människor och inspirera dessa till att agera på mitt arbete.

Det här är min bild av mig och min roll som analytiker. Huruvida den stämmer är jag helt öppen för att låta de som jobbat med mig under åren att bedöma.