Jag tog mina första analytikersteg på den dåvarande gratistidningen Avisen i Stockholm i slutet av 90-talet. Under några år utvecklade jag en skaplig förmåga att förädla räckvidds- och upplagesiffror, tolka dessa samt presentera för säljkår, marknadsavdelning och företagsledning. Mycket av det material jag tog fram med hjälp av data från TidningsStatistik och räckviddsundersökningen Orvesto från Sifo användes för direkta företagsstrategiska beslut. Under 2001 värvades jag till Sifo / Research International för att arbeta med konsumentundersökningar inom snabbrörliga konsumtionsvaror. Jag arbetade under ett flertal år nära marknadsledningarna inom några av Sveriges absolut största livsmedelsföretag som analytisk konsult. I arbetet ingick bland annat att hjälpa dem att spåra pågående och möjliga uppkommande trender i deras segment, samt att profilera konsumenter. Jag gick från ett arbete som Research Executive på Sifo till en marknadsanalystjänst på Forma Publishing Group år 200...